Google a récemment déployé sa sixième mise à jour de Product Reviews Update en avril, qui met l’accent sur la qualité et la richesse des avis. Cette mise à jour ne se limite plus uniquement aux avis sur les produits, mais s’applique également aux avis sur les services. Google met en avant les avis bien rédigés qui fournissent une analyse perspicace, rédigés par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet.
Pour rédiger des avis de qualité selon Google, il faut se baser sur le système d’expertise, autorité, confiance (E-A-T) et mettre en avant l’expérience. Voici quelques lignes directrices fournies par Google pour rédiger des avis de qualité :
Évaluer le produit du point de vue de l’utilisateur
Évaluer le produit du point de vue de l’utilisateur : Il faut se positionner en tant que consommateur et donner une analyse honnête du produit. Par exemple, on peut évaluer les performances d’un produit en donnant des mesures quantitatives, discuter des points forts et faibles d’un produit, et se concentrer sur la qualité et l’authenticité de l’avis plutôt que sur sa longueur.
Si vous rédigez un avis sur une voiture, vous pouvez parler des performances du véhicule en termes de consommation de carburant, de confort de conduite, et de sécurité routière en utilisant des données chiffrées et des exemples concrets.
Montrer que vous êtes un expert
Montrer que vous êtes expert : Google accorde beaucoup de considération aux avis rédigés par des experts dans le domaine. Pour montrer son expertise, on peut identifier les principaux facteurs qui influencent l’achat d’un produit, donner des détails clés sur la conception du produit au-delà des informations fournies par le fabricant, et expliquer pourquoi un produit est le meilleur ou le plus adapté pour répondre à une demande particulière en se basant sur sa propre expertise.
Si vous rédigez un avis sur un appareil photo, vous pouvez parler des différents types de capteurs d’image, des objectifs, et des modes de prise de vue en expliquant comment ils affectent la qualité des photos et en donnant des exemples de situations dans lesquelles l’appareil photo serait le plus adapté.
Donner des preuves de son expérience
Les preuves d’expérience renforcent l’authenticité de l’avis. On peut inclure des photos, de l’audio, de la vidéo, ou d’autres éléments qui appuient l’expérience personnelle avec le produit ou le service. Par exemple, si vous estimez qu’un produit est meilleur qu’un autre, vous pouvez fournir des preuves tangibles pour étayer votre opinion.
Si vous rédigez un avis sur un produit de beauté, vous pouvez inclure des photos de vous avant et après l’utilisation du produit pour montrer les résultats obtenus, ainsi que des photos des ingrédients du produit pour appuyer vos commentaires sur leur efficacité.
Comparer les produits
La comparaison est un élément clé pour Google. Il ne suffit pas de décrire un produit, il faut aussi le comparer avec d’autres produits similaires ou avec des versions antérieures du même produit. On peut expliquer ce qui différencie un produit de ses concurrents, décrire les produits comparables à connaître, et donner des informations sur les avantages et inconvénients de chaque produit.
Si vous rédigez un avis sur un smartphone, vous pouvez comparer ses performances, son design, sa durée de vie de batterie, et ses fonctionnalités avec d’autres smartphones du même segment de marché pour aider les utilisateurs à prendre une décision éclairée.
Inclure des liens pertinents
Il est utile d’inclure des liens dans votre avis pour diriger les lecteurs vers d’autres ressources ou sites web pertinents. Cela peut aider les utilisateurs à obtenir plus d’informations sur le produit ou service dont vous parlez, ou à comparer les prix et les options auprès de différents vendeurs, ce qui peut les aider à prendre une décision éclairée.
Si vous rédigez un avis sur un appareil photo, vous pouvez inclure des liens vers des sites web de comparaison de prix, des avis d’autres utilisateurs, ou des tutoriels d’utilisation pour aider les lecteurs à obtenir plus d’informations et à comparer les offres disponibles sur le marché.
En suivant ces lignes directrices, vous pouvez rédiger des avis de qualité selon les critères de Google et ainsi améliorer vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche et d’aider les utilisateurs à faire des choix éclairés lorsqu’ils recherchent des avis sur les produits ou services en ligne.
